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小红书团队推广受骗(小红书团队推广受骗怎么办)

发布日期:2022-11-12 05:20:08 阅读次数:209 编辑:优爱SEO学院

本文摘要:在互联网时代飞速发展的前景下加上昂贵的竞价费用让多数企业苦不堪言于是低成本投入的职业-seo就诞生了,从业人数也每年呈递增状态,然而互联网的垃圾信息也越来越多,于是搜索引擎为了更好的迎合用户体验也频繁的展开了各项算法调整。在这期间当然也有很多网站被降权甚至被K掉,至于什么原因...

  本篇文章给大家谈谈小红书团队推广受骗,以及小红书团队推广受骗怎么办对应的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站喔。

  1、小红书蓝海项目是指小红书蓝海项目团队自营13个小红书账号,分别推广蓝海书籍、海鲜、旅游业等项目,是由小红书官方亲自授权的项目团队,不是假的,也不是坑。

  2、小红书蓝海项目中所有的内容都是以推广为主,并不是主动性的销售,是否消费都是取决于用户个人,并且不会强制用户消费,并不坑人。

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  万事万物都有自然的生长过程,哪怕是移动互联网上一个个鲜活的演绎,也不能超脱出这种周期律,比如小红书。

  小红书曾经风靡一时,成为众多年轻人追捧的“种草”类社交软件,买东西前先看看“种草笔记”,早已成为很多人的购物习惯。物极必反是事务发展的常态,在商业中更是如此。

  近两年来,关于小红书的负面消息接踵而至,虚假广告、涉黄信息、“种草笔记”造假、炫富风潮盛行等等。每一个或真实,或捕风捉影的信息,都在拉低着它在用户心中的好感度,即便是未曾使用过小红书的“路人”,也会从这种风评中形成或好或坏的印象。

  最近,小红书又因为没有通知会员,便自动扣除一年会费而再次进入的旋涡之中,令本就负面缠身的小红书进退失据。

  2013年左右,海淘开始在国内盛行,不出国门就能买到国外高品质产品,一时间成为人们争相追捧的生活方式。不过,这个当时还未健全的产业鱼龙混杂、以次充好的现象时有发生。一个能为广大消费者提出理性建议的平台显得尤为急需而重要。

  2013年12月,小红书抓住风口,推出了海外购物分享社区,聚集大批熟悉海淘套路的“老司机”,客观分享,理性建议。正是小红书准确的抢点,平台内容又显得非常纯粹,小红书在短时间内便俘获了大批忠实粉丝。

  小红书的用户主打年轻,尤其是年轻女性。据公开数据显示,小红书用户中70%为90后,50%为95后。他们追求品质,崇尚个性,游走在小红书形形色色的“种草笔记”中,满足着自己剁手消费的。

  种草笔记普遍以图片、文字、短视频等形式呈现,UP主在线上分享消费体验,再与其他用户互动沟通,形成良性的信息流动。

  值得一提的是,其UP主不仅有素人和KOL(意见领袖),就连很多当红明星也都争相入驻小红书,比如林允、张雨绮、景甜等等。

  女明星们卸下光环,穿着睡衣,毫不避讳得展示自己的素颜,以一个普通女生的身份分享自己护肤穿搭的心得,也倾诉着发胖长痘的烦恼。在小红书,明星、网红和普通人之间的距离被大大缩小,艺人团队借助这种接地气的方式营销着自家艺人的曝光度。

  彼时,get明星同款是很多时髦精们热衷的选择。于是,新一波的明星带货风潮开始悄然流行,同时也为平台带来了不少流量。

  随着内部的不断升级调整,小红书的生态链向阳生长,呈现日益丰富的态势,涉及场景也愈发广泛,比如美妆、旅行、学习、运动、烹饪等,几乎涵盖了日常生活的方方面面。其优质而纯粹的内容,为小红书构建起了一个坚实的品牌壁垒,形成自己独特的竞争优势。

  2016年、2018年,小红书先后迎来了腾讯和阿里两家头部公司的投资助力,并于2016年下半年拓展了第三方平台和品牌商家,全品类SKU实现快速成长,小红书向商业运行方向快速转化。

  截至2019年7月,小红书用户已达3亿多,在今年春节假期前后,小红书的日活跃用户数高达2100万人,日均使用时长32分钟。

  创立之初,小红书内容中的水分很少,用户个人及分享信息的真实性都比较可靠。但是,随着商业化进程的推进,这个原本可信赖的生活分享社区开始逐渐变了味儿。

  在消费者海淘境外商品的品类中,以美妆、护肤、奢饰品、限量款鞋子等为主。由于价格偏高,很多消费者在选择时都会非常谨慎。基于此前在小红书良好的使用体验,很多消费者会选择在小红书引入的第三方平台和品牌商家中购买。然而令消费者失望的是,在小红书买到假货的经历时有发生。

  虽然小红书官方声称,一直坚持采用自营电商模式,坚持海外直采,绝对可以保证货源真实可靠。但是我们仍然可以找到很多网友在小红书购买到假货的“痛心”分享。

  在黑猫投诉上,关于小红书的假货投诉高达130多条,退货难、消费体验差成为投诉的重点。于是,小红书此前良好的口碑就这样一点点的被消耗了。

  不仅如此,早在2019年3月14日,小红书便以#小红书50元一篇#的话题登上了微博热搜,这样的话题迅速在年轻人当中炸开了锅。

  一名自称负责小红书推广业务的工作人员透露,只需一张产品图便可直接对接文案,价格按照“种草笔记”的质量来定,区间是120元至150元一篇。

  2019年1至3月,小红书反作弊技术团队处理涉及黑产账号138万个,作弊账号38万个,作弊笔记121万篇。庞大的数字让人触目惊心,很多网友感慨:此前种草笔记的黄金时代就这样短暂的结束了?

  等到问题爆出来了才解决,则会显得非常被动。事已至此,小红书已经无法挽回其在众多消费者,尤其是忠实粉丝心中的形象。

  成也萧何,败也萧何,小红书曾因“种草笔记”的真实客观而走红,如今又因“种草笔记”的造假欺骗应对不利而饱受诟病。不得不承认,小红书在快速发展之后逐渐膨胀,对内容的把控能力欠缺。

  大量微商进驻小红书,发帖公然展示和售家违禁药品,声称“绿毒”“粉毒”等品种齐全,“人胎素”也有现货;以“种草”之名推荐,实质引流线下无资质医疗机构和游医进行注射。甚至可以5日速成,学会微整形的培训班,也在小红书发布笔记“安利”大卖广告。

  若是某些对此认知不健全的人,盲目注射此类违禁药品,后果将不堪设想。可是,小红书依然没有有效的处理和应对。

  与此同时,一股浓浓的炫富风则悄然在小红书流行起来。坊间甚至流传着这样一句话:“世界富豪千千万,小红书里占一半。”

  这里有人仅毕业一年就凭借自己的努力,花费十几万元买下各家奢侈品店的经典款(不过这个水平连首页都登不上)。也有人互相比拼多少岁可以开上玛莎拉蒂。

  就算是疫情期间,他们也少不了要展示一下自己可以坐着私人飞机包机飞行的实力,当然,字里行间还要显示出一种无奈的迫不得已。

  即使风波尚未完全平息,但小红书依然没有放弃在电商变现领域的尝试。去年,小红书宣布进入直播领域。不过,小红书在布局这件事情上,并未把握好时机。

  早在2013年,直播电商就已存在,并在2018年开始进入行业巅峰,李佳琦、薇娅等头部主播已有了一部分固定的受众群体。

  然而,直到去年6月,小红书的公司才做了初期直播测试,12月开始直播内测。在它还在试探的时候,疫情却一下子将“直播电商”推上了风口浪尖,宅在家里云逛街,成为人们特殊时期的购物选择。

  360行,恨不得行行做直播。在这种已然形成的白热化状态下,刚刚入局的小红书就像一个插班生,想要弯道超车难度很大。

  不同于其他直播电商平台的快节奏推销式直播,小红书力图追求差异化直播形态,不以营销为主,而更注重分享和聊天。

  3月26日,LV将自己进入中国以来的直播首秀给了小红书,但是一小时十分钟的直播时长,仅1.5万的观看人次实在有些不尽人意。

  很多网友在观看之后纷纷吐槽其水土不服,原本主打的2020夏季清新风设计,在不够专业的直播表现下显得有几分“地摊”气。直播间的随意摆设也让人实在与高端奢侈品品牌无法衔接。

  从用户体验来看,小红书中没有单独的直播入口,普通用户很难发现这项功能。只有你关注的UP主在直播的时候,他的头像会有小红圈显示直播中,这个时候才能点进去看直播。而且没有回放功能,也没有提醒功能,很容易在浑然不觉中错过。

  其次,从竞争对手角度来看,淘宝、抖音、快手、拼多多等早已经开启了直播电商业务,带货能力也有目共睹。整个市场呈现出一个近乎饱和的状态,想要多分一杯羹很是困难。而小红书既没有自身类似于李佳琦这样的的头部主播引流,也没有诸如罗永浩这样的话题性人物入驻,整个直播带货现场就显得毫无兴趣点可言,其直播热度自然无法提升。

  也许是急于出圈,继直播之后,小红书又开始了新一轮的边界 探索 ——在种草民宿的基础上可以直接线上预订。

  但是,在过去的七年,小红书的定位一直是内容分享社区,很多人不会把它当作一个电商平台,只会当做“种草”推荐的工具。

  线上 旅游 的专业选手,比如去哪儿、携程等预订app具有更加健全的服务,其客户也有一定忠诚度。即便小红书已经可以实现直接预订,但更多人还是习惯在小红书看好之后再去其他电商属性更强的平台下单。

  如此看来,无论是直播电商还是民宿的线上预订,小红书未来面对的都是一条漫漫荆棘之路,想走通哪一个都不容易。

  然而创业本就不容易,借助海淘东风而起的小红书,如何在做好主业的同时,拓展其他新的增长点,则是必须要考虑的事情。

  引言:随着互联网的快速发展,越来越多的人开始关注软件问题。为了方便日常生活,人们都会下载大量的APP。在众多的APP中,小红书APP是人们非常关注的一款APP。关注小红书的网友们可能注意到了这样一个新闻,小红书APP被投诉涉嫌虚假宣传。这样一则新闻一经爆出,就引起了很多网友的关注和对小红书的讨论。虽然很多人都没有遇到这样虚假宣传的问题,但是很多人都非常关注小红书的这个问题。

  如果确实存在这样的问题的话,那么用户就需要提高警惕了。面对这一问题,很多人都非常关注整治的措施。如果想要整治这方面,那么就需要做到三个方面。第一个方面就是小红书官方加强对虚假宣传方面的整改。由于这种问题被暴露出来,小红书启动了相关的专项治理。在新一轮的“虚假营销”专项治理中,小红书不仅封禁了很多营销的品牌,而且还扩大了整治的范围。

  如果有网友搜索被封禁的品牌关键字,那么就会出现相关的提醒。由于小红书的影响比较大,很多知名品牌都很愿意和小红书进行合作。第二个方面就是小红书成立专门的团队。如果只是有整改措施的话,那么可能没有特别强的针对性。如果成立了专门整治虚报营销的团队,那么,小红书不仅可以制定很多针对性比较强的措施,而且可以最大程度的打压涉嫌虚报营销的博主。

  这个专门的团队不仅对于这种情况进行了深入的了解,而且找出了“虚报营销推广”的整治重点。第三个方面就是加大对虚报营销推广的惩罚力度。根据相关的法律,这种虚报营销推广的做法,违反了相关的法律。无论是小红书还是相关部门,都要加大对虚报营销推广的惩罚力度。只有加以重罚,才会加速规范平台。

  小红书向4家公司起诉:虚假推广交易,随着互联网经济的深度发展,“种草笔记”在激发购物意愿、引导消费决策方面扮演着愈加重要的角色。小红书向4家公司起诉:虚假推广交易。

  如今,在消费前搜索“种草帖”,已成为现代年轻人提前了解商品的重要方式,这也引得部分商家将“种草帖”视为一种营销策略,代发产业应运而生。

  1月19日,小红书宣布正式向微媒通告、成宝、南京贻贝等4家通告平台和MCN机构提起诉讼,称其应“停止针对小红书的虚假推广交易行为”,并索偿1000万元。

  红星新闻记者调查发现,种草帖灰色产业链背后由品牌方、MCN公司、通告平台、广告帖发布者四方合作达成。品牌方借助提供素人招募服务的通告平台,或与提供虚假种草服务的MCN公司合作,以产品置换或产品置换加低额报酬的方式,雇佣素人或网红博主发布种草帖,有的还要求受雇者在电商平台自行下单产品,发布种草帖后再退款,达成刷单目的,部分品牌方会对种草帖的内容作出明确的要求,出现定制“种草帖”的情况。

  据了解,近一个月,小红书实施了三轮虚假种草治理行动,累计封禁了81个品牌及线下机构,处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。治理范畴覆盖至整个“替写代发”灰产链的上中下游,从有虚假种草的需求方,到提供虚假种草服务的外部MCN机构平台。

  天眼查显示,此次被起诉的一家通告平台南京贻贝传媒科技有限公司,是一家成立不到三年的小微企业,公司注册资本10万元,业务范围包括传媒技术研发;互联网信息服务;网页设计;设计、制作、代理、发布国内各类广告;摄影服务;美术设计;电脑图文设计、制作;企业形象策划;视频制作等。

  1月20日,上述公司负责人王明告诉红星新闻记者,目前广告行业里面的达人种草应该是比较常见的营销手段,其公司营销业务的模式主要是受品牌方委托,再与有合作关系的小红书达人(网红博主)对接、寄送产品,最后由小红书达人发布种草帖。

  目前与南京贻贝有合作关系的小红书达人数量有一百多位,都具有一定的粉丝基础。至于如何保证种草帖的真实性,王明表示公司只是起中间的传输作用,商品发货后由达人自己撰写体验笔记,达人对于内容的创作完全根据达人自己的想法和调性来,大多数都是日常生活的分享,他们不会影响达人自身创作内容,而品牌方会发送简单的产品介绍,“一般也不会介入(种草帖)”。

  王明告诉红星新闻记者,公司在这类业务的报酬上,“一般收取不到10%的服务费,这个服务费产生是在我们同事和达人对接沟通上的人力费用。”

  对于这次被起诉,王明称暂时还不了解情况,“我们也不希望给用户带来虚假的东西,这个违背了我们这个行业的初心。”

  此外,通告平台APP、小程序,以及各种通告群也是传播种草帖招募信息的重要途径,这些平台的受众人群更偏向没有大量粉丝基础的普通人群,也就是“素人”。这些平台的介绍语包括“网红媒介任务通告平台”、“汇集众多品牌/pr/kol/koc/素人”、“找到你想要的产品投放”、“达人种草/测评/带货”等。

  以素人招募平台“螃蟹通告”为例,品牌方、代运营公司、个人品牌和电商都可以在平台上作为通告主发布招募信息。平台账号主体深圳数池科技有限公司的一名客服人员告诉红星新闻记者,平台会严格审核发布信息的MCN机构背景,目前暂时不收取佣金,平台的基本服务是免费、开放的。

  红星新闻记者观察发现,单个产品的招募人数从几十人到几百人不等,品牌多以产品或产品加低额报酬,换取素人在社交平台分享产品使用体验。如某品牌隔离霜种草视频,需要征集50名洗护、美妆类博主,要求在收到样品一周内发布种草视频,报酬为价值109元的隔离霜正装。

  这些种草帖最终发布平台包括小红书、抖音、微博、B站等,产品类型包括洗护、美妆、食品、穿搭、日用、母婴、宠物、探店等。图文形式的种草帖,除实物外的报酬通常不超过1000元,价格高的大多是探店类型的,根据粉丝基础而定,最高近万元。

  部分品牌方还要求受雇者在淘宝搜索产品关键词,自行下单,收到产品后按要求在小红书等平台发布种草帖,帖子内容审核过关后品牌方退款。在某护肤品牌的修护系列产品通告群中,红星新闻记者看到群人数为164人。

  红星新闻记者调查发现,部分品牌方会对种草帖的内容作出明确的要求。以某护肤产品为例,记者以素人身份询问如何写种草帖,品牌方表示需重点强调产品功效,包括抗过敏,敏感肌肤可用,淡化等,并且提及产品卖点,如大牌平替、“便宜大碗”(便宜又好用)。

  小红书公关部门相关人员告诉红星新闻记者:“我们的审核是多管齐下的,主要是机器拦截、人工审核和举报响应三种形式结合进行治理。”据了解,此类帮助商家及博主进行虚假推广,对平台内容生态和平台信誉造成极大伤害,同时严重损害了用户的合法权益。如果营销内容铺的量比较大,达到几十、几百篇,文案就会出现大量雷同,时间节点也都比较相近,会形成明显的异常数据。

  如今,越来越多消费者习惯在消费之前参考网上的“种草笔记”,期待“过来人”在价格品质、使用体验、注意事项等方面提供有价值的信息。消费者货比三家的心理,使得“种草经济”蔚然成风,以网红探店、开箱测评、好物分享为代表的各类“种草笔记”几乎渗透到生活的方方面面。

  然而,不少“种草笔记”以分享之名行营销之实,不仅没能提升消费体验,反而把分享当成“割韭菜”的利器,严重透支了消费者的信任。呼唤“种草笔记”回归本真,莫让“假草”透支信任,是每一位消费者的迫切心愿。

  真实是“种草笔记”的生命线。约好友吃饭,打开手机搜索附近的美食排行榜;对某个色号的口红心仪已久,翻一翻美妆博主的试色笔记;安排全家出游,先看看热门打卡地的素人分享……人们对“种草笔记”的青睐很大程度上源于其自发分享的真实性。相较于明星代言、网红带货,来自素人的反馈由于不牵涉利益,往往更加中立客观,既能帮助大家找到适合自己的商品,又能避免“踩坑”。

  来自第一人称的评价对促成消费行为有着天然优势,“种草经济”的兴起正是源于对第一人称分享的信赖。也正因此,一些商家顺势将营销的触角从网红大V拓展到普通人群体,有的甚至不需体验任何产品,只要复制商家提供的图文模板,即可发布笔记,获得报酬。

  营销无可厚非,但不能以折损消费者的信任为代价。用户信任是“种草经济”跃上风口的流量密码,保持真实则是“种草笔记”应当始终坚守的底线。利益驱动下的“种草笔记”背离分享的初衷,数据注水、过度宣传、弄虚作假等问题频频挑战消费者的甄别能力,也让网络世界精心构筑起的信任空间遭受考验。如果商品品质不过关,即便有再巧妙的说辞、再美丽的滤镜也无法赢得消费者的认可,还会破坏市场秩序、影响商家声誉。

  从最初的“好评返现”到包含品牌方、中介、素人用户、水军等各方密切联动的完整链条,“种草笔记”已经发展为一个庞大的灰色产业。要想彻底铲除“假草”,不能仅靠“种草人”的自觉,还需要多方协作形成合力。

  互联网平台作为“种草笔记”发布的第一道关口,应当切实担负起监督责任,通过更先进的技术、更合理的规则捍卫社区生态,避免“种草笔记”沦为“坑人指南”。完善的市场监管机制和法律法规是杜绝虚假营销的有力武器。2021年12月22日,中央网信办部署开展“清朗·打击流量造假、黑公关、”专项行动,重点整治雇佣专业写手和虚构“种草笔记”“网红测评”等现象,“种草经济”迎来强监管。

  随着互联网经济的深度发展,“种草笔记”在激发购物意愿、引导消费决策方面扮演着愈加重要的角色。期待“种草笔记”能够珍惜信任、去伪存真,用更多真实的体验、可靠的判断、贴心的提示服务社会大众,真正成为消费者不可或缺的“购物指南”。

  “素人招募”“无费置换”“招募千粉KOC探店”……打开第三方通告平台,有偿推广招募扑面而来。

  1月19日,小红书正式对微媒通告、成宝、南京贻贝等4家通告平台和MCN机构提出诉讼。小红书方面表示,这些机构从事“替写代发”虚假种草笔记的业务,帮助商家及博主进行虚假推广,对平台内容生态和平台信誉造成极大伤害,同时严重损害了用户的合法权益。为此小红书要求上述机构立即停止针对小红书的虚假推广交易等行为,并赔偿小红书经济损失1000万元,赔偿金将用于平台虚假种草治理。

  “小红书上很多笔记难以分辨真假,我经常被种草后下单,收到货才发现跟说的完全不一样,感觉自己上当受骗了。”消费者李冰(化名)告诉天目新闻记者,小红书的虚假广告混淆视听,让她频频“踩雷”。

  这些虚假广告从何而来?记者发现,在“红通告”“微媒通告”“番茄通告”等平台上,品牌或承接品牌方需求的第三方中介机构以实体商品/服务或0-1000元不等的现金为报酬,大量招募素人,在小红书、抖音、微博、B站上生产内容。

  平台的招募信息中,发布者会标注博主类型、粉丝数量等要求,推广内容包括护肤品、化妆品、服饰、奶粉、文具、线下门店等,稿费从几元到几百元不等。而在通告平台上招募素人的机构,一般为品牌方,或是以成宝、南京贻贝为代表的代理品牌营销需求的MCN机构。

  据小红书官方数据,自2021年12月16日启动“虚假种草”专项治理以来,小红书已封禁81个品牌及线下商户,处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。

  不过,此次小红书的虚假种草治理将用户端延伸至第三方中介机构。对此,小红书“虚假营销”治理专项负责人表示:“只治理平台内的虚假内容和账号,治标不治本,因此需要截断上游品牌‘替写代发’的需求,才能从根本打击到这个灰产链。”

  在小红书《社区规范》中记者看到,小红书不鼓励发布营销或导流的信息,包括虚假宣传、虚假交易等,也不鼓励分享的产品和内容无相关性、无真实体验经历、未还原真实感受、过分参照商家指引或使用过多官方宣传语句等。《社区公约》还特别提到:“如果你在分享和创作过程中受到商家提供的赞助或便利,请申明利益相关。”

  近日,在“网络生态治理”行业研讨会上,北京大学法学教授、北京大学电子商务法研究中心主任薛军提出,网络黑灰产产业链有三个主要环节:一是需求方,希望借助黑灰产为其刷单实现流量造假;二是承接需求的第三方代运营机构,比如刷单公司;三是领取类似“刷单”“刷好评”任务的大量分散参与者。

  记者发现,番茄通告等部分平台已下线,但还有一些通告平台依然活跃。“螃蟹通告”小程序上,仍有推广招募信息源源不断发布,除了小红书,还涉及抖音、微博、B站、快手、淘宝逛逛等平台的推广。

  北京中盾律师事务所高级合伙人杨文战律师告诉天目新闻记者,从法律角度来看,发布“虚假种草”的信息属于虚假宣传与不正当竞争的范畴。小红书处理及起诉相关“虚假种草”的机构、账号主要是依据小红书的注册协议等内容所形成的协议,对小红书及其使用者设定的权利义务条款,使用小红书账号的个人或主体在使用账号过程中如果有违规行为,小红书可对其账号进行相应封禁处理。如其使用账号中的不当及违法行为给小红书造成经济损失或名誉损失,则可以追究其相应赔偿责任。

  杨文战还表示,作为平台对相关账号发布的内容应加强核实措施,及时主动或依据用户投诉举报等对违规内容和违规用户进行相应处理,平台还应该注意引导相关账号发布真实、健康的内容。

  1月5日,国家网信办就新修订的《移动互联网应用程序信息服务管理规定》向社会公开征求意见,明确表示应用程序提供者应当规范经营管理行为,不得通过虚假宣传、下载等行为,或者利用违法和不良信息诱导用户下载,不得通过机器或人工方式刷榜、刷量、控评,营造虚假流量。

  “违规营销的治理,我们一定会长期坚持做下去。它是个持久战,有很多治理难点,不是通过单一平台能够完全克服的。”小红书总编辑沈炼表示,比如,类似微媒通告、红通告等这些第三方接单中介平台,依然没有找到特别好的方法来打击它们,但小红书会持续尝试、找办法。

  关于小红书团队推广受骗和小红书团队推广受骗怎么办的介绍到此就结束了,不知道你从中找到你需要的信息了吗 ?如果你还想了解更多这方面的信息,添加站长微信咨询。


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